Tour de France i Danmark

Transmedialitet, hybrid sportsbranding og meningsskabelse i et symbolsk interaktionistisk perspektiv

Resumé

Artiklen analyserer Tour de France 2022 i Danmark som et transmedialt og sportsbrandingmæssigt fænomen med afsæt i symbolsk interaktionisme og hybrid sportsbrandingteori. Fokus er på, hvordan mening, identitet og brandværdi konstrueres og rekonstrueres i samspillet mellem aktører og medieplatforme. Med afsæt i Grand Départ og relaterede etaper undersøger artiklen, hvordan sociale medier, digitalisering og traditionelle massemedier gensidigt former fortællinger og oplevelser omkring sportsevents. Metodisk baseres analysen på kvalitative interviews forankret i symbolsk interaktionisme, hvilket muliggør indsigt i, hvordan aktører (f.eks.  ryttere, arrangører, medier, sponsorer og fans) fortolker, forhandler og samskaber begivenhedens betydning og brandmæssige identitet. Resultaterne viser, at Tour de France i Danmark var en dynamisk brandingplatform, hvor sociale medier intensiverede samskabelse og faninvolvering, mens traditionelle medier fortsat strukturerede den nationale sportsfortælling. Samspillet mellem medieformer skabte en transmedial konvergens, der forstærkede dansk sportsidentitet og positionerede denne Tour de France-event som et komplekst oplevelses- og brandingunivers med betydelig emotionel og kommerciel gennemslagskraft.